richtigen Produkt-Branding

Etwas, das ich wirklich genießen wird die Auswertung der Strategien Unternehmen nutzen, um ihre Produkte zu vermarkten. Ich erkennen und auseinander nehmen die technischen Einzelheiten der Kampagne. Unnötig zu sagen, stolpere ich über einige Strategien, die den gesunden Menschenverstand herausfordern. Zum Beispiel wurde ich eines Tages Check-out einen Gang von einem Sportgeschäft, als ich bemerkte, in der Kajak-Ecke, ein Anblick, den ich nie vergessen werde

Ich sah einen Bic Kajak. Stehend als spürbar wie möglich war die Bic logo Sie wissen, die kleine Kugel-headed Mann hält ein Schreibgerät prominent auf der Oberseite des Bootes angezeigt.

Offenbar Bic Sport wurde um 1979 geschaffen, um weniger kostspielig Surfbretter zu verkaufen. Bis 1997 hatten sie eine Million Surfbretter erstellt. Ich weiß nicht wie es euch geht, aber ich wusste nicht, es war, dass der guten Nachfrage nach Surfbretter.

Bic Sport hat eine trendige Website, die vollständig ist, um Wasser Sportgeräte gewidmet. Die Marke offenbar bedeutet "ökonomische Qualität." Im Gegensatz zu dem, was der Rest von uns dachten, Bic gemeint, die "billig Stifte."

Fast alle Studien der großen Konzerne zum Thema Marke zeigen, dass eine Marke erfolgreichsten ist, wenn es nur einen einzigen Sinn. Ich vertraue darauf, diesen Bericht und haben gezeigt, das Prinzip in meinem eigenen Unternehmen. Aber wir sollten sich bewusst sein, ein paar grundlegende Mythen über Branding.

Mythos ein. Nur ein einsamer Produkt kann durch Ihre Marke vertreten sein. Nein, sollte die Bedeutung Ihrer Marke in seiner Bedeutung konzentriert werden, aber breit genug, um auf mehrere Produkte, die den Umsatz Ihres Unternehmens steigern können gestellt werden. Zum Beispiel, wenn Tide meinte, "Es wird den Schmutz aus, wenn nichts anderes kann." Sie könnten dann Tide Staubsauger und Reinigungsgeräte und Chemikalien. Tide ist eine unglaublich erfolgreiche Marke von Waschmittel. Sie haben ihre Marke darf rein zu bleiben und konzentrierte sich auf Wäsche waschen. Unternehmen wie Procter & Gamble und Johnson und Johnson spinnen zahlreichen einzelnen Produktmarken, das ist eine Methode, Ich mag.

Mythos zwei. Jeder auf der ganzen Welt kennt die Bedeutung Ihrer Marke. In der Realität werden die Erde die Märkte stark fragmentiert. Jede noch so kleine Nische ist eine Gesellschaft in sich selbst mit ihren eigenen Publikationen, Meinungsbildnern und Fachverbänden. Zu sehen, dass unser Leben gewachsen zu sein außerordentlich hohe Tempo und wir haben so wenig Zeit haben die Menschen sich wirklich selektiver, was sie achten sollten. In den meisten Fällen ist jede Gemeinde ziemlich ignorant gegenüber den anderen Gemeinden. Betrachten Sie die Rodeo-Cowboy Gemeinschaft gegenüber dem Fußball-Spieler-Community. So eine einzige Marke kann viele verschiedene Bedeutungen in verschiedenen Gemeinden.

Ich würde nicht raten Änderung Ihrer Marke Bedeutungen. Ich ermutige wirklich darauf konzentrieren, die Bedeutung Ihrer Marke, so dass es eine breite Palette von Produkten umfassen kann.
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